La pubblicità video è quella che assume la forma di immagini in movimento e viene inserita su Internet, ad esempio tra le Storie di Instagram o immediatamente prima di un video su YouTube. La pubblicità video (nota anche come “video advertising” o, in breve, “video-ad”) può avere un'influenza significativa sulle decisioni e sul comportamento d'acquisto degli utenti.
Tipi di pubblicità video: come utilizzare i Video-Ad correttamente
Vuoi portare la tua strategia di marketing a un livello superiore? Allora dovresti puntare sulla pubblicità video. I video sono ormai il mezzo di comunicazione più popolare su Internet e, di conseguenza, uno strumento di marketing indispensabile. In questo articolo scoprirai come utilizzare al meglio la pubblicità video per i tuoi obiettivi e i tuoi canali. Ti forniremo una panoramica chiara dei diversi tipi di pubblicità video e ti mostreremo quali sono i più efficaci per la tua azienda.
Vuoi portare la tua strategia di marketing a un livello superiore? Allora dovresti puntare sulla pubblicità video. I video sono ormai il mezzo di comunicazione più popolare su Internet e, di conseguenza, uno strumento di marketing indispensabile. In questo articolo scoprirai come utilizzare al meglio la pubblicità video per i tuoi obiettivi e i tuoi canali. Ti forniremo una panoramica chiara dei diversi tipi di pubblicità video e ti mostreremo quali sono i più efficaci per la tua azienda.
Cosa sono le Video-Ad?
Quali tipi di pubblicità video esistono?
Il modo in cui si inseriscono gli annunci video su Internet può variare notevolmente. Dal punto di vista tecnico, si possono distinguere quattro diversi tipi di annunci video:
1. Annunci video in-stream
Gli annunci video in-stream sono inseriti all'interno di altri contenuti video, ad esempio su YouTube. Di norma, questi annunci non possono essere chiusi. Se gli utenti desiderano guardare un video, sono praticamente costretti a guardare anche lo spot pubblicitario. Esistono tre modi per integrare gli annunci video in-stream:
I video pre-roll vengono riprodotti prima del video vero e proprio.
Gli annunci video mid-roll interrompono il video.
Gli annunci video post-roll vengono riprodotti dopo il video. In questo caso l'attenzione non è solitamente molto elevata, poiché gli utenti hanno già visto i contenuti desiderati e possono saltare la pubblicità video cliccando sul video successivo.
2. Annunci video out-stream o annunci video in-text
Gli annunci video out-stream sono inserimenti pubblicitari in contesti editoriali, ad esempio all’interno di articoli online. I video attirano l’attenzione, ma nella maggior parte dei casi possono essere chiusi con un semplice clic. I video out-stream sono adatti alla pubblicità su siti web privi di un proprio lettore multimediale. Vengono riprodotti di default senza audio (l’utente deve quindi attivare l’audio) e possono apparire in due modi:
nel caso di un posizionamento in-page si tratta di classici banner pubblicitari per la pubblicità video. Per questa forma si consigliano formati immagine di grandi dimensioni (mezza pagina o barra laterale).
Nel caso di un posizionamento in-read (o in-feed) il video appare tra i paragrafi di testo. La riproduzione viene di norma attivata durante lo scorrimento, il che garantisce un'elevata visibilità.
3. Annunci video in-banner
Gli annunci video in-banner vengono inseriti all'interno di altri strumenti pubblicitari. Poiché i contenuti appaiono affiancati, questo tipo di posizionamento video è particolarmente indicato per supporti pubblicitari di grandi dimensioni.
4. Interstitial video
Gli interstitial video sono una garanzia di attenzione, poiché interrompono la navigazione dell'intero sito web. Il video compare in primo piano, sovrascrivendo i contenuti effettivi. Con questa forma di pubblicità video, è bene tenere presente che spesso la pubblicità non viene ricordata in modo positivo, poiché disturba l'attività degli utenti. Nel peggiore dei casi, gli interstitial video possono lasciare un'impressione negativa del tuo brand.
Oltre alle classiche forme di pubblicità video, oggi esistono anche alcuni formati più recenti e interessanti che stanno diventando sempre più popolari. In particolare, i video a 360 gradi offrono un'esperienza interattiva che permette agli utenti di immergersi completamente nell'universo di un marchio. Questi video consentono allo spettatore di osservare l'azione da ogni angolazione e garantiscono un forte coinvolgimento dell'utente.
Un altro formato innovativo è lo “shoppable video”, che consente agli spettatori di cliccare direttamente sui prodotti all'interno del video per acquistarli. Questo tipo di pubblicità video ha il potenziale per integrarsi perfettamente nell'esperienza di acquisto ed è particolarmente interessante per i marchi di e-commerce che desiderano aumentare il proprio fatturato direttamente attraverso i video.
Quali sono i vantaggi della pubblicità video?
Negli ultimi anni i video hanno conquistato il dominio dei contenuti online, diventando il formato multimediale più consumato in rete. La loro crescente popolarità tra tutte le fasce d'età li rende oggi uno strumento sempre più rilevante anche per gli inserzionisti – e i motivi per puntare sulla pubblicità video sono davvero tanti.
Molta attenzione
Gli annunci video si distinguono per la loro efficacia proprio perché i nostri occhi sono attratti dal movimento. Inoltre, spesso non è immediatamente evidente che si tratti di uno strumento di marketing. Di conseguenza, l'attenzione e la disponibilità a guardare il contenuto sono in genere maggiori rispetto agli annunci chiaramente identificabili come tali.
Rappresentazione visiva
I contenuti audiovisivi sono solitamente più rapidi e facili da comprendere rispetto a testi, immagini o grafici. Inoltre, i video trasmettono particolarmente bene le emozioni e rimangono così più impressi nella memoria.
Esperienze su misura
A differenza della pubblicità tradizionale, che di solito mira a raggiungere il maggior numero possibile di potenziali consumatori, gli annunci video possono essere posizionati in modo mirato, ad esempio all'interno di contenuti simili che interessano al tuo target di riferimento. Questo targeting preciso consente di offrire esperienze utente ottimizzate.
Audio & sottotitoli
La pubblicità video può informare, ispirare, intrattenere o anche combinare tutti questi aspetti. A tal fine, puoi avvalerti di diversi canali di comunicazione: le immagini in movimento trasmettono il tuo messaggio pubblicitario in modo emotivo; il testo (ad esempio tramite i sottotitoli) e l'audio (ad esempio effetti sonori, musica o voce fuori campo) completano e sottolineano il tuo messaggio.
Interattività
I video sono particolarmente apprezzati per essere condivisi, commentati e ricevere “Mi piace”. Puoi incoraggiare l'interazione e il coinvolgimento invitando il tuo pubblico a partecipare: ad esempio, invita gli utenti a porre domande nei commenti, alle quali risponderai nel prossimo video, oppure lancia una sfida video in cui gli utenti possano partecipare attivamente.
Tip: maggiore efficacia grazie alla combinazione di pubblicità video e altri formati di marketing
La pubblicità video offre enormi opportunità, ma il vantaggio principale è che si integra perfettamente con altri formati di marketing, consentendoti di ottenere il massimo dalla tua campagna. In particolare, l’Influencer-Marketing e l’email marketing sono ideali per conferire agli annunci video una maggiore portata e una maggiore autenticità.
Con gli influencer puoi condividere in modo mirato contenuti video che loro pubblicano sui propri canali social. In questo modo non solo raggiungi la loro vasta community, ma benefici anche della loro credibilità e della fiducia che hanno instaurato con i propri follower. Questa autenticità è un enorme vantaggio, poiché rafforza la percezione del tuo marchio agli occhi del target.
Anche l'email marketing e la pubblicità video formano una coppia imbattibile. Un video ben posizionato in un'e-mail attira decisamente più attenzione rispetto ai soli contenuti testuali. Questo non solo garantisce un tasso di clic più elevato, ma anche un maggiore engagement. Abbina il video a una chiara call-to-action che indirizzi il lettore verso una landing page dove possa ottenere maggiori informazioni o compiere un'azione. In questo modo creerai un'esperienza utente fluida e massimizzerai il tasso di conversione.
A cosa dovresti prestare attenzione nelle Video-Ad?
Come per ogni strumento di marketing e ogni campagna, anche nel caso della pubblicità video il primo passo consiste nel definire con precisione i propri obiettivi. Tra i possibili obiettivi degli annunci video figurano:
⭐️ Attirare l'attenzione
⭐️ Aumentare la notorietà del marchio
⭐️ Migliorare l'immagine del marchio
⭐️ Generare lead
⭐️ Stimolare le vendite
⭐️ Presentare un nuovo prodotto
⭐️ Acquisire nuovi clienti
⭐️ Rafforzare la fidelizzazione dei clienti
Una volta chiariti i tuoi obiettivi, è il momento di passare alle seguenti considerazioni:
🎯 Destinatari: chi vuoi raggiungere con il tuo spot video?
🎯 Contenuto: cosa vuoi comunicare nel tuo spot video?
🎯 Piattaforma: dove puoi pubblicare il video in modo efficace?
🎯 Tipo di video: come intendi realizzarlo dal punto di vista tecnico?
Quali contenuti sono adatti alla pubblicità video?
A seconda dell'obiettivo che vuoi raggiungere, puoi concentrarti su diversi aspetti dei contenuti e scegliere il tipo di video più adatto. Ecco i 10 tipi di video che dovresti conoscere:
1) Video promozionali
I video promozionali classici hanno l'obiettivo chiaro di promuovere un prodotto e venderlo. Si rivolgono a potenziali clienti e mettono in risalto le caratteristiche positive del prodotto.
2) Video esplicativi (video sui prodotti, tutorial e video dimostrativi)
Anche un video esplicativo ha come tema il tuo prodotto, ma è meno palesemente pubblicitario. Il video spiega, ad esempio, i vantaggi, le caratteristiche o le funzioni di un'offerta. A questo tipo di video appartengono anche i video sui prodotti, i tutorial e i video dimostrativi.
I video-prodotto mostrano cosa può fare il tuo prodotto e quali funzioni offre.
I tutorial e i video demo sono una sorta di manuale d'uso filmato che illustra come gli utenti utilizzano (correttamente) il tuo prodotto.
I video dimostrativi forniscono istruzioni passo dopo passo per apprendere una competenza. Rispondono alla domanda: come si esegue correttamente un'attività?
3) Testimonial-Video
Nelle testimonianze, i clienti raccontano le loro esperienze con il tuo prodotto. Questi contenuti generati dagli utenti (UGC) possono rivelarsi una vera miniera d'oro per i professionisti del marketing. Infatti, l'opinione di una terza parte esterna e indipendente aumenta la credibilità e “dimostra” che il tuo prodotto mantiene ciò che promettono gli slogan pubblicitari.
4) Video aziendale
Un video aziendale offre una panoramica completa della tua azienda e si rivolge solitamente a clienti B2B. Presenta dati chiave e informazioni quali sedi, dimensioni e obiettivi della tua azienda. I singoli servizi e prodotti non vengono descritti in dettaglio.
5) Video promozionale
Il video promozionale è una forma pubblicitaria e commerciale di filmato aziendale. Il video mette in luce la personalità e i valori della tua azienda. In questo caso è utile ricorrere allo storytelling e a immagini evocative per instaurare un clima di fiducia e suscitare simpatia. Il carattere pubblicitario è sottile.
6) Q&A-Videos
Nei Q&A-Videos rispondi alle domande della tua community, che gli utenti possono porre in anticipo, ad esempio tramite i canali social. Grazie a questa forma di interazione, il tuo marchio appare più accessibile e vicino ai clienti.
7) Messaggio video
In un messaggio video esponi la posizione della tua azienda su un determinato argomento. Può trattarsi, ad esempio, di decisioni interne o della tua posizione su un dibattito sociale. In questo modo ti rivolgi al tuo pubblico di riferimento in modo diretto e personale.
8) Live-Videos
I video in diretta sono la soluzione ideale se vuoi raccontare gli eventi in tempo reale. Con lo streaming in diretta c'è sempre il rischio che qualcosa vada storto, ma è proprio questo che rende te e il tuo marchio autentici e simpatici.
9) Recruiting-Video
I recruiting-video sono rivolti ai nuovi dipendenti e hanno lo scopo di incoraggiare i potenziali candidati a presentare la propria candidatura. Il video riassume le informazioni più importanti contenute in un annuncio di lavoro.
10) Employer-Branding-Video
Un Employer-Branding-Video presenta la tua azienda in modo completo come brand del datore di lavoro. Ha lo scopo di trasmettere ai potenziali nuovi dipendenti un'idea di ciò che la tua azienda rappresenta e di ciò che la contraddistingue come datore di lavoro.
Quale tipo di video è più adatto a quale piattaforma?
La prima regola: prima i contenuti, poi la piattaforma. Quando si tratta di pubblicità video su Internet, però, la scelta del canale dipende anche dal tuo target di riferimento. L'attenzione dovrebbe concentrarsi sulla domanda: quali piattaforme utilizza il tuo target e qual è il modo migliore per raggiungerlo? Alcuni canali possibili sono, ad esempio:
Social media
Il tuo sito web, la tua landing page o il tuo negozio online
Newsletter
Pubblicità online
Bacheche di annunci di lavoro/portali di lavoro
Naturalmente, non tutti i tipi di video sono adatti a tutte le piattaforme. Ti forniamo una panoramica dei tipi di video pubblicitari che funzionano sui diversi canali social.
La piattaforma di condivisione di video e foto offre quattro funzionalità video, ognuna adatta a diversi tipi di contenuto:
I video Instagram sono ideali per i video esplicativi.
Reels è perfetto per video promozionali e di intrattenimento.
Stories è adatta per video promozionali, di reclutamento e pubblicitari tradizionali.
Instagram Live è lo strumento ideale per le dirette streaming.
Il social network più grande al mondo è particolarmente consigliato per i suoi formati video divertenti e stimolanti, come testimonianze e video di immagini.
TikTok
Su questa piattaforma interamente dedicata ai video, gli utenti cliccano su brevi video creativi. Il contenuto video deve essere divertente e catturare l'attenzione fin dai primi secondi.
YouTube
YouTube è l'unico social network adatto ai video di lunga durata. Gli utenti cercano principalmente video esplicativi. È possibile inserire anche video pubblicitari classici tra i contenuti più ricercati o popolari.
"X"
Il servizio di messaggi brevi è particolarmente adatto ai Video-Live.
Il network professionale ideale per video di reclutamento e di employer branding, ma anche per video esplicativi.
Snapchat
Il servizio di messaggistica istantanea adatto, ad esempio, per test di prodotti e video promozionali.
Sulla piattaforma dedicata alla creatività e al fai-da-te, i contenuti esplicativi come tutorial, test di prodotto e video How-To sono particolarmente apprezzati.
Oltre alle piattaforme digitali, la pubblicità video può essere diffusa anche attraverso canali "tradizionali", come la televisione, le fiere, i corsi di formazione e altri eventi.
Questa tabella offre una rapida panoramica dei tipi di pubblicità video che ottengono i migliori risultati sulle piattaforme social più popolari:
| Piattaforma | I migliori tipi di Video-Ad |
|---|---|
| Stories Ads, Reels, In-Feed Videos (ideale per contenuti creativi e veloci) | |
| YouTube | Pre-Roll, Mid-Roll, In-Stream Ads (ideale per video più lunghi e dettagliati) |
| TikTok | Short-Form Video Ads (ideale per contenuti virali e di tendenza) |
| Sponsored Content, Video Testimonials, How-To-Videos (Ideale per contenuti B2B e professionali) |
Quali aspetti tecnici bisogna considerare quando si pubblicizza un video?
Soprattutto sui social media, i requisiti tecnici per i video variano. Uno degli aspetti più importanti è il formato video e la risoluzione dell'immagine:
➡️ Instagram supporta:
Video verticali: 1080x1350 pixel
Video nel feed: 600x500 pixel
Video a carosello: 1080x1080 pixel
Video nelle storie: 1080x1290 pixel
➡️ Facebook offre diverse opzioni e supporta vari formati video, ad esempio:
Video a 360°: 4096x2048 pixel
Annunci video in-stream: 1280x720 pixel
Annunci video in Facebook Messenger: 1280x720 pixel
Annunci video a carosello: 1080x1080 pixel
Annunci video slideshow: 1280x720 pixel
➡️ "X" supporta:
Video orizzontali: formato consigliato: 1920x1200 pixel
Video verticali: Formato consigliato: 1200x1290 pixel
➡️ Pinterest supporta:
1000x1000 pixel
1000x1500 pixel
1000x2000 pixel
600x1260 pixel
➡️ LinkedIn supporta:
Risoluzione video compresa tra 1920x1080 e 4096x2304 pixel.
➡️ YouTube consiglia:
Risoluzione video 1290x1080 pixel.
➡️ TikTok supporta:
Solo video verticali, in formato 1080x1920 pixel.
➡️ Snapchat supporta:
Solo video verticali, in formato 1080x1920 pixel.
In generale, il formato video dovrebbe essere in linea con le abitudini di visione e di utilizzo del pubblico di riferimento. Ad esempio, se si intende distribuire il video promozionale principalmente sui social media, questo dovrebbe essere efficace e di facile comprensione anche sui piccoli schermi dei dispositivi mobili.
Sono adatti anche i formati verticali per smartphone (9:16) o i video quadrati (1:1). Oltre al formato e alla risoluzione dell'immagine, sono importanti anche i seguenti aspetti tecnici:
Durata del video: i classici annunci video di solito non superano i 15-30 secondi. Tuttavia, altri tipi di video, come i video esplicativi, i video di presentazione o i video di reclutamento, possono durare diversi minuti.
Tipo di file: I formati video più comuni sono MP4 e MOV. Su alcune piattaforme è possibile caricare anche file GIF o M4V.
Audio: Idealmente, l'annuncio video dovrebbe funzionare senza audio, poiché molti utenti non attivano l'audio mentre scorrono i social media. È possibile includere le spiegazioni necessarie tramite sottotitoli.
💡Tip: usa i contenuti generati dagli utenti per creare video pubblicitari accattivanti
Che si tratti di un video esplicativo informativo, di uno spot pubblicitario coinvolgente o di un filmato emozionante, le possibilità offerte dalla pubblicità video come strumento di marketing sono enormi. Desideri comunicare il tuo messaggio con video pubblicitari in modo particolarmente credibile e convincere il tuo pubblico di riferimento? I contenuti generati dagli utenti (UGC) offrono una soluzione promettente ed efficace.
Noi di Speekly ti mettiamo in contatto con creatori di contenuti motivati che produrranno per tuo conto diversi tipi di video con i contenuti desiderati. Potrai quindi utilizzare direttamente i video per le tue campagne pubblicitarie su diverse piattaforme.
Conclusioni: L'utilizzo efficace dei diversi tipi di pubblicità video
La pubblicità video non è più solo un optional, ma un elemento assolutamente indispensabile! Il tipo di video giusto e le piattaforme giuste possono fare la differenza quando si tratta di massimizzare la copertura e aumentare l'engagement. Con una pubblicità video ben pianificata, non solo si rafforza la notorietà del marchio, ma si crea anche fiducia e si portano i tassi di conversione a un livello superiore.
Ecco i punti chiave da tenere a mente:
Pubblicità video: una vera e propria macchina per aumentare l'engagement! Con le immagini in movimento, è possibile suscitare emozioni e raggiungere il pubblico di riferimento a un livello completamente nuovo.
Gli annunci in-stream catturano completamente l'attenzione, mentre gli annunci out-stream sono più discreti e non invadenti, evitando di sovraccaricare l'utente.
La scelta della piattaforma è fondamentale: usa Instagram per video rapidi e creativi e YouTube per contenuti approfonditi e esplicativi. Adatta la tua strategia alla piattaforma utilizzata dal tuo pubblico di riferimento!
I formati video interattivi e i contenuti generati dagli utenti (UGC) rendono la tua pubblicità autentica e aumentano la fiducia all'interno della tua community. Questo non solo fa risaltare il tuo brand, ma genera anche un coinvolgimento genuino.
Combina sapientemente questi diversi tipi di video e adattali perfettamente alle esigenze del tuo pubblico di riferimento. In questo modo, otterrai il massimo dalle tue campagne e raggiungerai risultati eccellenti.
FAQs – Tipi di pubblicità video
La pubblicità video si riferisce alla pubblicità sotto forma di immagini in movimento posizionate strategicamente online, ad esempio prima dei video di YouTube o tra le Storie di Instagram. A differenza della pubblicità tradizionale, può essere mirata con precisione a specifici segmenti di pubblico e contesti di utilizzo.
Gli annunci in-stream vengono riprodotti insieme ad altri contenuti video, ad esempio come annunci pre-roll prima di un video di YouTube, e spesso non possono essere saltati. Gli annunci out-stream, invece, compaiono in contesti editoriali come articoli online e vengono riprodotti senza audio per impostazione predefinita.
Gli annunci video classici hanno in genere una durata compresa tra 15 e 30 secondi. Altri formati, come i video esplicativi, i video illustrati o i video di reclutamento, possono durare diversi minuti, a seconda dell'obiettivo e della piattaforma.
Dipende dal pubblico di destinazione e dall'obiettivo. TikTok e Instagram Reels sono adatti a contenuti brevi e creativi; YouTube è ideale per video esplicativi più lunghi; LinkedIn per contenuti B2B come video di reclutamento o testimonianze; Facebook per testimonianze e video promozionali.
Sì, molti utenti scorrono i social network senza ascoltare l'audio. Gli annunci video dovrebbero quindi essere comprensibili anche senza audio, ad esempio tramite sottotitoli o elementi di narrazione visiva.
I contenuti generati dagli utenti consistono in video creati da utenti o creatori reali, ad esempio testimonianze o recensioni di prodotti. Questi contenuti appaiono più credibili rispetto ai video pubblicitari tradizionali, aumentando così la fiducia e i tassi di conversione.