"Video ads" è l'abbreviazione di video advertising, in italiano: pubblicità video o annunci video. Il termine si riferisce in genere all'online marketing e indica la pubblicità che pubblichi su Internet sotto forma di video. Come e dove distribuire gli annunci video può variare moltissimo.
La guida completa alle video ads e alla pubblicità video
YouTube ha aperto la strada, TikTok porta avanti il trend: i video non sono solo amatissimi sui social network, ma anche uno strumento prezioso per un online marketing di successo. In questa guida completa alle video ads scoprirai perché dovresti inserire le video ads nella tua strategia di marketing e come rendere la tua pubblicità video particolarmente efficace.
YouTube ha aperto la strada, TikTok porta avanti il trend: i video non sono solo amatissimi sui social network, ma anche uno strumento prezioso per un online marketing di successo. In questa guida completa alle video ads scoprirai perché dovresti inserire le video ads nella tua strategia di marketing e come rendere la tua pubblicità video particolarmente efficace.
Cosa sono le video ads?
Tipi di video ads: come puoi pubblicare la pubblicità video online?
A differenza dei classici spot televisivi, che interrompono la normale programmazione, su Internet ci sono più piattaforme e possibilità per diffondere i video pubblicitari:
In-Stream Video Ads
Come gli spot TV, le in-stream video ads vengono mostrate prima, durante o dopo i contenuti per cui lo spettatore si è effettivamente "sintonizzato", cioè ha visitato una pagina. Le più conosciute sono le in-stream video ads nei video di YouTube o le interruzioni pubblicitarie negli stream TV. Gli utenti sono, per così dire, costretti a guardare lo spot per poter vedere (o continuare a vedere) il video desiderato. Ciononostante, questa forma di video ads è generalmente accettata come una sorta di contropartita per i contenuti gratuiti.
In-Banner Video Ads
Le in-banner video ads sono integrate in altri formati pubblicitari e vengono riprodotte in parallelo al contenuto principale di una pagina. Poiché i contenuti scorrono contemporaneamente, l'attenzione dello spettatore si sofferma di solito solo brevemente sull'annuncio, prima di tornare a concentrarsi sul contenuto principale.
Video Interstitial
Le video ads in formato interstitial vengono spesso percepite dagli utenti come fastidiose e invadenti. Come i layer ads e i pop-up, infatti, interrompono la fruizione dell'intero sito web. Il video pubblicitario passa in primo piano, mentre tutti gli altri contenuti vengono leggermente oscurati. In questo modo l'attenzione per la pubblicità è alta, ma l'esperienza non resta necessariamente un ricordo positivo. Nel peggiore dei casi, i video interstitial possono persino lasciare un'impressione negativa del tuo brand.
Video in-text
Quando i video pubblicitari sono inseriti all'interno di contenuti editoriali, si parla di video in-text. La pubblicità compare tra un paragrafo e l'altro mentre si scorre il testo e può essere saltata. L'integrazione nativa della pubblicità video di solito non viene percepita come fastidiosa, perché gli utenti possono scegliere se continuare a guardare.
7 vantaggi delle video ads: perché conviene puntare sulla pubblicità video?
Basta dare un'occhiata ai social network e alle piattaforme video per rendersene conto: i contenuti video piacciono. E ne possono trarre vantaggio aziende di ogni dimensione. Il 96% dei marketer considera i video una parte importante della propria strategia di marketing. Le ragioni per cui la pubblicità video è più efficace delle forme di pubblicità tradizionali sono molte:
⭐️ I video aumentano l'engagement
Sui social network i video vengono condivisi fino a 12 volte più spesso di testi e immagini messi insieme. Questo vale anche per spot pubblicitari e video aziendali. Su Instagram, ad esempio, l'engagement dei post video rispetto ai contenuti fotografici è doppio.
⭐️ Le video ads aumentano il tuo fatturato
Le video ads aiutano il tuo brand a farsi conoscere, influenzano le decisioni d'acquisto e fanno così crescere anche il fatturato. L'89% dei video marketer è soddisfatto del proprio ROI (Return on Investment). L'83% afferma che i video li aiutano nella lead generation e l'87% conferma che le video ads hanno aumentato il traffico sul proprio sito web.
⭐️ I video rendono il tuo brand più tangibile
Rispetto a testi e immagini statiche, i video sono il mezzo che trasmette più emozioni. Questo rende il tuo brand più "umano", vicino e tangibile. L'effetto è particolarmente forte quando i video mostrano User Generated Content (UGC), cioè contenuti creati da altri utenti. I video UGC vengono percepiti come meno pubblicitari e risultano particolarmente autentici.
⭐️ I video parlano al tuo target
Sulla piattaforma giusta, le video ads possono raggiungere il tuo target in modo molto mirato e fissare il tuo branding nella mente delle persone in modo sottile.
Dato che gli utenti sono già interessati al tema della pagina o del video su cui hanno cliccato, prestano anche più attenzione a un annuncio video in linea con quell'argomento.
⭐️ I video creano chiarezza
La pubblicità video può rispondere in poco tempo alle domande più importanti e trasmettere informazioni rilevanti. Non solo la componente visiva offre tante possibilità creative, ma anche elementi complementari come effetti sonori, messaggi audio, musica e testo sotto forma di sottotitoli.
⭐️ I video ti aiutano a restare impresso
Le immagini in movimento sono il mezzo che stimola di più il nostro cervello ed è per questo che risultano così attraenti. I contenuti video catturano quindi l'attenzione particolarmente in fretta e restano più impressi nella memoria.
⭐️ La pubblicità video non deve costare tanto
I social media e i video girati con lo smartphone hanno abbassato notevolmente le barriere d'ingresso per la produzione di contenuti video. Un modo particolarmente semplice ed economico per generare contenuti video per la tua pubblicità online è lo User Generated Content.
Scegli la piattaforma giusta per la pubblicità video
Facebook Video Ads
Facebook è considerata una piattaforma attraente per gli inserzionisti, non da ultimo grazie alle sue ampie opzioni di targeting. Sul social network più grande del mondo hai diverse possibilità di pubblicare Facebook Video Ads, ad esempio tramite le Storie di Facebook, Facebook Marketplace, il feed della sezione Notizie o il feed dei gruppi di Facebook. La probabilità che i contenuti video vengano condivisi è altissima su questa piattaforma, a patto di rivolgerti al target giusto.
YouTube Video Ads
Da molti anni YouTube è una delle piattaforme più amate per il video advertising. Qui puoi posizionare le video ads in modo molto mirato e indirizzarle a persone che hanno cercato di recente un determinato argomento o prodotto. Un altro vantaggio: i costi delle YouTube Ads si generano solo se l'annuncio video suscita interesse. Anche su YouTube puoi scegliere tra diverse funzioni e tipologie di video ads. Alcuni annunci, ad esempio, possono essere saltati dopo cinque secondi.
Instagram Video Ads
Con una copertura pubblicitaria potenziale di circa un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo, Instagram offre un enorme potenziale ai marketer. Come TikTok, anche Instagram punta sulle clip brevi. Oggi i video nel feed possono durare fino a 120 secondi. Con l'opzione "Continua a guardare", dopo alcuni secondi la piattaforma lascia la scelta agli utenti. I contenuti più popolari vengono spesso condivisi con altri utenti del network.
Snapchat: Poiché i costi degli annunci su Snapchat sono piuttosto alti, molti brand usano la funzione Storie per conquistare follower.
Twitter: La pubblicità video su Twitter richiede una strategia ben ponderata, simile a quella per Facebook e Instagram.
TikTok: Con le video ads su TikTok raggiungi soprattutto un target giovane, abituato a contenuti molto brevi e veloci. Qui funzionano particolarmente bene video ads originali, divertenti e native.
Creare video ads in 5 passaggi
In fase di pianificazione, gli annunci video non sono diversi dalle altre campagne di marketing. Questo significa che devi sapere esattamente chi vuoi raggiungere e a cosa vuoi arrivare. Ecco come creare video ads di successo in 5 passaggi:
Passaggio 1: definisci i tuoi obiettivi e il tuo target
Chi vuoi raggiungere con la tua pubblicità video e perché? Possibili obiettivi sono, ad esempio:
un miglior posizionamento su Google
(più) vendite
più traffico sul tuo sito web
nuovi iscritti alla newsletter
maggiore copertura
maggiore notorietà del brand
più attenzione per un prodotto (nuovo)
Passaggio 2: scegli uno stile video
Con quale formato e stile video riesci a parlare meglio al tuo target e a generare lead? Le possibilità sono, ad esempio, brevi video how-to, animazioni, motion graphics o video tipografici. Un'eccezione sono le video ads con User Generated Content: qui non contano messe in scena perfette e "patinate", ma personalità e autenticità.
Passaggio 3: scegli la piattaforma (o le piattaforme) giusta per le tue video ads
Valuta su quale network l'annuncio dovrà essere pubblicato principalmente. Da questo dipendono anche i requisiti tecnici del video.
Passaggio 4: sviluppa un concept e uno script video
Le video ads classiche hanno bisogno di un concept e di uno script che faccia da base per le riprese o l'animazione.
Passaggio 5: dai il tocco finale alle tue video ads
Il montaggio e l'editing video sono indispensabili nella produzione di video ads. In post-produzione puoi anche aggiungere effetti sonori, descrizioni audio e sottotitoli. Poi si passa all'esportazione nel formato file adatto e al caricamento sulla piattaforma desiderata.
Requisiti tecnici delle video ads
Oggi, per una pubblicità video convincente non servono né uno studio professionale né un'attrezzatura costosa. A seconda del concept e del target, per la produzione può bastare persino uno smartphone. Ci sono comunque alcuni aspetti tecnici da tenere a mente:
Durata del video: Ogni piattaforma ha le sue regole e raccomandazioni sulla durata dei video. Lo standard per le video ads è di circa 15 secondi.
Dimensione del file: Anche la dimensione massima del file varia. Controlla in anticipo le specifiche della piattaforma su cui vuoi pubblicare le video ads.
Tipo di file: I formati video più diffusi sono MP4 e MOV. Su alcune piattaforme sono accettati anche file GIF o M4V.
Frame rate: Alcune piattaforme prevedono un frame rate specifico.
Formato video: Il formato video dovrebbe adattarsi alle abitudini di visione e di utilizzo del tuo target. Se vuoi pubblicare le video ads principalmente sui social network, il video deve essere comprensibile anche sugli schermi piccoli dei dispositivi mobili come lo smartphone. Sono ideali anche i formati verticali per smartphone (9:16) o i video quadrati (1:1).
Audio: Idealmente la pubblicità dovrebbe funzionare anche senza audio, perché molti utenti scorrono i social network senza attivarlo. Le spiegazioni necessarie puoi inserirle con i sottotitoli.
La pubblicità video offre tantissime possibilità creative per attirare l'attenzione sul tuo brand e sul tuo prodotto. Questa libertà, però, può anche mettere in difficoltà e scoraggiare. Se vuoi trasmettere il tuo messaggio nelle video ads in modo convincente e con un budget ridotto, lo User Generated Content è una soluzione particolarmente semplice. Su Speekly ti mettiamo in contatto con content creator motivati: realizzano su tua richiesta contenuti video credibili e su misura, che puoi usare direttamente per le tue video ads su diverse piattaforme.
KPI per la pubblicità video: come si misura il successo delle video ads?
Il successo delle tue video ads e delle campagne pubblicitarie si può misurare e ricavare da diversi indicatori. A seconda degli obiettivi su cui ti concentri, sono utili KPI (Key Performance Indicator) diversi:
I clic indicano quante volte il tuo video è stato aperto, cioè quanta attenzione ha ottenuto.
Le visualizzazioni mostrano il numero totale di utenti che hanno guardato il tuo annuncio. Quanto tempo deve passare perché una riproduzione venga conteggiata come visualizzazione varia da piattaforma a piattaforma.
Il tempo di visualizzazione e la frequenza di abbandono (watch time) mostrano per quanto tempo e/o fino a che punto gli utenti hanno guardato il tuo video.
Il La view-through rate (VTR) è un forte indicatore di gradimento, perché indica quanti spettatori hanno guardato il video fino alla fine.
Il La click-through rate (CTR) indica la percentuale di persone che cliccano sui link del tuo annuncio.
Engagement e interazioni sotto forma di like e condivisioni sono molto significativi soprattutto sui social media. I commenti offrono insight ancora migliori. Su Facebook vale la pena includere nell'analisi anche le reazioni (Mi piace, Love, Ahah, Wow, Sigh, Grrr).
Il Il conversion rate può essere qualsiasi indicatore che mostri se e in che misura un video ha contribuito al raggiungimento dei tuoi obiettivi.
Il successo del tuo video non si può valutare in base a un singolo indicatore. Per poter dire qualcosa sulla performance serve piuttosto una lettura complessiva di più KPI. Con diversi strumenti puoi rilevare e analizzare anche altri KPI, ad esempio:
Utenti di ritorno: quanti spettatori hanno guardato il tuo video più volte?
Traffico di referral: quanto è ampia la copertura del tuo video e da dove arrivano i tuoi spettatori?
Incorporamenti in altri siti web: quanto è rilevante il tuo video? Lo mostrano il numero e i luoghi in cui è stato incorporato su siti esterni.
5 consigli per video ads migliori
Le video ads non devono diventare "virali" per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Il contenuto dovrebbe però entusiasmare e coinvolgere in qualche modo il tuo target. Ecco cinque consigli per far performare meglio le tue video ads:
Punta sull'intrattenimento invece che su troppe informazioni
Le video ads che si distinguono per originalità, ironia e intrattenimento funzionano meglio di quelle che cercano di fare un discorso di vendita. Parla al tuo target a livello emotivo. Anche lo storytelling può funzionare in pochi secondi.Usa video ads native
Le video ads native si integrano perfettamente nei contenuti esistenti e sembrano il meno possibile pubblicità. È facile farlo sui social network, dove i video fanno comunque parte del feed "normale".Convinci nei primi tre secondi
I video vengono giudicati in una frazione di secondo. Per non essere scrollata via, la pubblicità video dovrebbe incuriosire lo spettatore già nei primi frame. Colori brillanti, font in grassetto e immagini d'impatto possono aiutarti a distinguerti dalla massa.
Sii breve
Limita le informazioni all'essenziale e cerca di arrivare dritto al punto con il tuo messaggio pubblicitario.Invita all'azione
Chiudi il tuo video con un invito all'azione. A seconda degli obiettivi che persegui con il tuo video pubblicitario, una call to action (CTA) forte può incoraggiare gli utenti, ad esempio, a visitare il tuo sito web, a condividere la propria opinione o il video.
Best practice per una pubblicità video di successo
Molti brand internazionali hanno già dimostrato come far performare davvero bene le video ads. Lasciati ispirare da campagne di video ads di successo:
Un buon esempio di pubblicità video sui social media è quello del brand di gioielli e orologi CLUSE. Le brevi clip colpiscono per i tagli veloci e le immagini eleganti, in linea con lo stile di vita del target e con lo stile del brand.
Con una pubblicità video ironica, il brand di snack per cani Greenies si è fatto amare dal suo target. In uno scenario ispirato al film "Cast Away", la clip di 16 secondi parla dritto al cuore dei proprietari di cani.
Da 0 a 100 in 3,8 secondi: questa USP dell'allora nuova serie Mercedes-Benz è stata illustrata da Mercedes in un video pubblicitario di tre secondi.
L'azienda di giocattoli Fisher-Price punta invece su emozioni e storytelling: questa pubblicità video che scalda il cuore contribuisce a far sì che sia i genitori sia i bambini si ricordino del brand al prossimo acquisto di un giocattolo.
Conclusione: le video ads come motore di crescita
La pubblicità video non è più un extra opzionale: è il cuore della comunicazione moderna di un brand. Che sia su TikTok, YouTube o Instagram, i video uniscono emozione, informazione e autenticità come nessun altro formato. I brand che oggi puntano sulle video ads non investono solo in copertura, ma in una percezione del brand duratura e in un rapporto autentico con i clienti.
La particolarità: le video ads di successo non devono essere perfette, devono essere autentiche. Le persone reagiscono alle persone, non a fredde riprese di prodotto. È proprio qui che lo User Generated Content (UGC) esprime tutto il suo potenziale. I video autentici dei creator creano fiducia, aumentano i conversion rate e rendono il tuo brand più vicino alle persone.
Se vuoi sfruttare questo effetto in modo mirato per le tue campagne, Speekly è il partner perfetto per te.
Sulla nostra piattaforma ti mettiamo in contatto con creator esperti che danno vita al tuo prodotto o servizio con video autentici e performanti: dalle testimonianze autentiche alle ad creative ad alta conversione.
Così ogni video ad diventa molto più di una semplice pubblicità: una storia che emoziona, entusiasma e vende.
6 motivi per utilizzare video Ads
Tipi di video Ads: come utilizzare correttamente gli annunci video
TikTok Hooks: come vincere l'algoritmo
FAQ – Video ads
Le video ads sono annunci pubblicitari online in formato video, distribuiti in modo mirato su determinate piattaforme e a target ben definiti. A differenza degli spot TV, permettono un targeting preciso, formati più flessibili e una misurazione diretta dei risultati tramite KPI come CTR o conversion rate.
I formati principali sono le in-stream ads prima o durante altri video, le in-banner ads in parallelo al contenuto principale, i video interstitial che coprono un'intera pagina e i video in-text che compaiono in modo nativo tra i paragrafi. Ogni formato ha un impatto diverso sull'attenzione e un diverso livello di accettazione da parte degli utenti.
Lo standard è di circa 15 secondi. La cosa decisiva è fissare il messaggio nei primi 3 secondi: è lì che si decide se l'utente continua a guardare. La durata massima dipende dalla piattaforma e dovrebbe rispettarne le specifiche.
Gli indicatori più importanti sono visualizzazioni, click-through rate (CTR), view-through rate (VTR), watch time, engagement rate e conversion rate. Nessun KPI da solo racconta tutta la storia: solo la combinazione di più metriche offre un quadro significativo della performance.
Sì: molti utenti scorrono i social network senza audio. Le video ads dovrebbero quindi essere comprensibili anche in modalità muta, ad esempio grazie a sottotitoli, elementi di storytelling visivo e messaggi di testo in sovrimpressione.
I video UGC risultano meno pubblicitari e più autentici rispetto agli spot prodotti in modo classico. Le persone si fidano più di altre persone che dei messaggi dei brand: questo aumenta allo stesso tempo engagement, conversion rate e vicinanza al brand, spesso con costi di produzione nettamente inferiori.